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　　得益于技术服饰引领的增长，旗下的始祖鸟财务表现持续优异。今年以来，始祖鸟采取了一系列的的市场动作。2024 年1月20日，“始祖鸟博物馆”在上海南京西路正式开业，这是始祖鸟全球规模最大的原生态体验旗舰店。其在户外装备上持续创新进化，传奇硬壳 ALPHA SV从1998年第一代的 708克重，到2023年全新一代的485克重，不断进行轻量化革新。它还采用与Gore-Tex深度合作研发的独特面料，通过在压胶技术\WaterTight拒水拉链、e3D立体剪裁、Coreloft科技棉和 Fortius软壳面料等方面持续创新与演进，发展出软壳、风 壳、滑雪外壳等能适应不同户外运动需求的产品。此外，始祖鸟宣布支持中国登山高级人才培训班CMDI在中国的重启，这将是品牌推动中国攀登运动安全有序发展的又一里程碑。为推动中国户外攀岩运动的发展，始祖鸟还与肯道尔中国合作撰写《中国民间攀岩发展观察报告》，系统梳理中国民间攀岩近20年的发展。