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　　社媒时代，注意力资源的流向，往往与事件热度高度匹配。所谓“热点”一再成为爆点，既是“流量的爆点”，更是“情绪的爆点”。梳理近年来的案例，“热点驱动”已然成为账号运营的显学，更成为了某些人的流量密码。特别是在“流量变现”的便捷路径被彻底打通之后，热点事件、热点当事人背后的利益考量，也就更多了些。这是人性与产业链的复杂性之所在，管控这种复杂性，规避其外部性，必然离不开社会共治和平台的规则约束。近年来，国家网信办等有关部门也频频对网络上的热点信息传播提出治理要求。2024年4月，中央网信办开展“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，整治重点聚焦“自媒体”无底线造热点蹭热点，制造以假乱真、虚实混杂的“信息陷阱”等突出问题。抖音新规的提出，是平台落实有关法律法规及相关部门政策要求的体现。