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除线上活动外,东鹏特饮持续深耕电竞馆、网咖等线年依托英雄联盟赛事强大的影响力,东鹏特饮深入线下网吧终端,通过覆盖全国网吧的品牌视觉展示,强势抢占游戏能量补充场景,联动全国120+网鱼网咖打造“传奇杯”线下水友赛,并在成都、上海精心打造两大主题门店,吸引众多英雄联盟电竞粉丝前往打卡,进一步拓展了品牌在电竞线下领域的影响力。决赛阶段,东鹏特饮化身“东鹏Buff官”,定制接送应援车,贴心进行机场、高铁接驳,确保粉丝顺利到达赛事现场;搭建能量补给站开展福利活动,随时随地为应援加buff,以满满能量全方位提升电竞粉丝的观赛体验的同时,也打通了东鹏特饮在“电竞”和“能量补给”之间的闭环。
东鹏特饮的游戏营销布局,本质是对年轻消费市场的精准卡位。根据《2024年中国游戏产业报告》,国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元,国内游戏用户规模达6.74亿人,均为历史新高。而功能饮料与电竞游戏场景有着天然契合的基因。相较于传统体育,电竞要求极高的反应速度、灵敏性、全局观察力和把控能力。根据Newzoo数据显示,亚太地区的游戏玩家中,近九成会边玩游戏边喝饮料,在这群玩家中,又有超过38%的玩家会选择能够快速补充体能的功能饮料。通过游戏营销,东鹏特饮得以在年轻人聚集的虚拟空间建立高频触点。据尼尔森IQ数据显示,东鹏特饮的销量已经连续三年保持*。2024年三季报显示,东鹏特饮前三季度的收入为105.07亿元,同比增长31.43%。